La forma de calcular el precio del coste por click en un anuncio de Google Adwords es muy ingeniosa. Se basa en el precio máximo que el anunciante está dispuesto a pagar, pero esto no significa que quien más pague tenga todas las posibilidades de salir en las primeras posiciones de búsqueda de Google. Esto dependerá del «Quality Score», un factor de calidad de la página web en el que influyen aspectos como la relevancia de la misma, la calidad de la página de destino o el CTR (Click to Rate). Con estos factores, Google calcula el «Quality Score» de una página web con un valor numérico entre 0 y 10, y realiza los siguientes cálculos:

  • En primer lugar se calcula el Ad Rank, como el producto del coste máximo por click que está dispuesto a pagar el anunciante multiplicado por el Quality Score

Ad Rank = CPCmáximo x QS

  • Se ordenan los valores obtenidos y se asignan las posiciones por orden de Ad Rank.
  • Finalmente, se calcula el precio final que pagará el anunciante, y que dependerá del CPC máximo del siguiente, de la siguiente forma:

CPC real 1 = CPCmáx2 x QS2 / QS1

A continuación hacemos un pequeño ejercicio, en el que se puede ver un ejemplo de cómo quedarían las pujas entre varios anunciantes. El usuario puede modificar los valores de algunas celdas como el factor de calidad y el CPC máximo de todos los anunciantes. En la parte derecha de la tabla se ordenarán automáticamente, calculando el ranking de los anunciantes y el CPC real.

Para editar el archivo y jugar con diferentes situaciones, se puede acceder al siguiente documento compartido de Google Docs, o ir más abajo y editar las celdas online:

https://docs.google.com/spreadsheets/d/19MqvXLguRtzYp3VAO_mS9F04vhMJXZDxDShWSbSwLmM/

 

EJERCICIO EDITABLE ONLINE: Calculadora de AdRank y Coste por click (CPC) real.
En la siguiente tabla se pueden introducir valores en las celdas de color amarillo, y los resultados se ordenará automáticamente en las celdas de color gris, en la mitad de la derecha de la tabla.

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