NTIC Máster - Módulo 09 - Google AdWords (SEM) | Servicios de Marketing Digital

Algunas definiciones y notas de clase sobre publicidad de pago (PPC – Pago por click), conocida genéricamente como SEM (Search Engine Marketing), aunque técnicamente el SEO (Search Engine Optimization ó “búsquedas orgánicas”) también es SEM.

SEM = SEO + PPC

Ventajas del modelo PPC:

Relevancia para el usuario
Modelo de precio => Sólo se paga por cada click, no por visualizaciones (impresiones)
Self-service: sencillo, fácil de usar y sin barreras de entrada.

Estrategia PPC

PRELANZAMIENTO => Briefing

Análisis propio de la empresa
Análisis del producto
Estudio de la competencia
Análisis de palabras clave, estimación de volumen, estacionalidad

DESARROLLO => Ejecución de la estrategia

Configuración de campaña
Segmentación de palabras y grupos de anuncios: grupos de marca, genéricas y productos. Concordancias, palabras negativas, etc…
Creación de anuncios y lanzamiento de campañas (URLs, extensiones, enlaces de sitio, etc…)

OPTIMIZACIÓN => Control, evaluación y mejoras

Ampliación de palabras clave con el Planificador de Palabras Clave y otras herramientas: Mergewords, Google Adwords…
Ajuste del proceso: … => TRAFICO => ROI => REDUCIR COSTE => VENTAS => …
- Para incrementar tráfico: Aumentar la exposición (palabras clave, presupuesto, concordancia amplia), mejorar la posición (mayor CTR y CPC) y hacer anuncios más atractivos (Creatividades, extensiones…)
- Aumentar el ROI: Reducir costes, bajar CPC, Eliminar duplicados, Reducir tasa de rebote, URLs más relevantes, Call to Action…
- Mejorar el CTR: Eliminar impresiones extra (Concordancias ajustadas, palabras negativas), Anuncios específicos, Granularidad en la estructura, Palabras long tail.
Informe de términos de búsqueda para mejorar la calidad.
Optimización de pujas: por ubicación, dispositivo…